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首家天貓家居生活體驗館入駐上海K11 打造全域數字化運營體系

83人已瀏覽 時間 : 2020-10-10 14:27:03

導語:天貓家居總經理棣安表示,“通過天貓大數據我們發現,年輕消費者更愿意為價值認同和品牌表達買單?!眳^別與北歐、美式等固有化居家風格,天貓家居結合K11消費人群,進行定制化趨勢及商品選擇,推出了“綠動精靈、貝殼女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空間,并采用阿里云3D購技術實現萬人同時云逛店,滿足Z世代樂于分享和互動的需求。結合消費者時間碎片化、互動場景點狀式的特點,體驗館以…

(莆田裝飾網)10月9日,首家天貓家居生活體驗館在K11開業?!疤熵埣揖邮且I全網家居生活新趨勢的平臺,體驗館以設計新場景和展現新趨勢為核心,通過阿里云VR全息店鋪,打造線上線下萬人同時逛店的場景模式,通過彈幕、留言的形式產生實時互連,并結合直播、短視頻等內容營銷的方式,構建以消費者為中心的全域數字化運營體系?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業部總裁古邁在現場表示。天貓家居總經理棣安、天貓家居明星體驗官黃宥明及K11總經理出席開業慶典,表達生活主張。

天貓家居總經理棣安表示,“通過天貓大數據我們發現,年輕消費者更愿意為價值認同和品牌表達買單?!眳^別與北歐、美式等固有化居家風格,天貓家居結合K11消費人群,進行定制化趨勢及商品選擇,推出了“綠動精靈、貝殼女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空間,并采用阿里云3D購技術實現萬人同時云逛店,滿足Z世代樂于分享和互動的需求。


結合消費者時間碎片化、互動場景點狀式的特點,體驗館以趨勢沉浸化、互動多元化、直播高頻化、素人達人化的內容營銷模式為基礎進行常態化運營,這也是卻別與常規線下門店的核心運營模式之一。在服務體側,實現線下掃碼付款,線上品牌官旗發貨模式,讓消費者體驗空手回家、貨物到家的購物樂趣。


據悉,此次有超百家品牌入駐體驗館進行場景生活方式表達。值得注意的是,家用咖啡機中的便捷型杰出代表,來自百年摩卡壺世家的比樂蒂摩卡壺作為家居新勢力走進消費者視野。


比樂蒂Bialetti創立于1919年,創始人阿方索·比樂蒂在當時洗衣機的運作原理上得到靈感,將相似的原理運用在咖啡壺制作上,經過數百次實驗在1933年發明了世界上第一只摩卡壺Moka Express,摩卡壺的問世徹底革新了意大利傳統制作咖啡的方式,因其制咖方便且便宜的特性,比樂蒂摩卡壺也成為了咖啡器具中的性價比之選。


作為Made in Italy 的經典代表之一,比樂蒂自誕生以來始終秉承著“讓你在家中也能享受咖啡吧級別的咖啡”的純粹心愿,用心專注于打磨每一款摩卡壺,在百年間制成數以億杯好喝的意式濃縮咖啡,讓摩卡壺走進意大利乃至全世界千千萬萬家庭的廚房。


在比樂蒂進入中國以來,收獲了眾多中國消費者的喜愛。接下來比樂蒂將會繼續以天貓為平臺,為咖啡愛好者提供獨特的咖啡煮飲體驗,給您的每一次咖啡煮飲時光帶去快樂、巧妙與激情。


“這與Z世代人群生活必須不將就理念相同,”棣安表示,“今年輕奢品牌入駐較去年同期增長超200%,其中不乏很多品牌在國內沒有線下門店的情況下,選擇天貓作為首秀平臺,天貓在很多國際輕奢品牌中已成品質和信任的背書?!?


基于家居品牌在消費者心智較弱的特點,天貓家居通過線上年輕消費者購物數據熱點,持續更新并優化線下體驗館的新趨勢場景,逐漸實現消費者從生活場景認同到品牌價值認同,幫助更多家居品牌強化消費者認知。


棣安表示:“這已經不是我們第一次與K11合作了,在今年618期間在上海K11舉辦了天貓家居生活展,奠定了此次天貓生活體驗館的合作基礎,未來我們將持續與K11全國城市門店合作,讓更多消費感受家居生活新靈感?!?


天貓家居生活體驗館選擇在雙11前開店,這或與天貓平臺提前種草Z世代人群、強化家居品牌心智有直接關聯。據悉,天貓家居在2020將打造20個新零售典范,5000個超級新品,100個過億店鋪,3000個過千萬店鋪,62個產業帶數字化升級,并對長尾行業IP化運營賦能。

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